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6 月 23 日凌晨，首次在线上举办的苹果开发者大会（WWDC）展现了超出预料的内容。除了如约而至的 iOS 14 和固定更新的 iPadOS、watchOS、macOS、tvOS 外，苹果还带来了升级版的 iMessages 聊天应用、改良版的苹果地图，以及全新的翻译应用 Translate 等。

对于正处在“从硬变软”进程之中的苹果来说，在未来数年之内，我们会不断看到它加大服务业务投入，把收入重心渐渐从硬件挪向软件。所以苹果进入新的移动服务场景，其实也是合情合理。

但官方亲自下场分羹显然会给苹果生态中的应用开发者造成新的挑战。而且，让这种危机感更强烈的，还有苹果凌晨推出的“应用程序剪辑”（App Clip）功能。

该功能让用户无需下载应用，就能使用 App——听起来非常像微信小程序，但却无需基于微信。

具体来说，它可以让你在购物、点外卖、打车等场景中，通过扫描二维码、点击 NFC 标签等动作激活 App Clips，无需跳转网页，也不需下载 App，直接可以调取服务。每个 Clips 占据的空间不到 10MB。

参考 2017 年微信小程序推出时应用开发者们的担心，就可知如今他们的心情。用户使用服务的流程被简化了、应用与用户之间的联系被抽离了，“先提供免费服务再提供增值服务”的商业模式会受到打击。

上周，苹果宣布 App Store 在全球促成的交易额达到 5190 亿美元。但虽拥有全世界最赚钱的应用商店，苹果公司与应用开发者之间的关系却变得越来越复杂。

在 iOS 14 中，丰富了群聊和表情互动功能的 iMessage 显然是想和 Facebook、WhatsApp、微信竞争；增加了地标、餐厅和聚集地信息，还能向用户提供出行建议的苹果地图显然是想和 Google 地图、百度地图、美团、大众点评竞争；新的苹果官方翻译应用 Translate 则是要对标 Google 翻译、搜狗翻译、网易有道和科大讯飞。

苹果正在激进地以运动员的身份进入应用服务市场，而同时，它恰恰因被指控偏袒自己的应用和服务而在欧盟面临反垄断诉讼。上周，欧洲委员会宣布对苹果应用商店和苹果支付展开调查。

在线音乐流服务平台 Spotify 在欧盟反垄断监管机构投诉苹果公司不公平地支持自有音乐流服务。Spotify 认为，苹果一面从 App Store 上的音乐应用开发者们那里分走 30% 的收入，一面又自己做音乐应用，和第三方竞争，还不让别人的音乐在苹果的 HomePod 音箱上播放，实在是太霸道了。

Spotify 与苹果之间的斗争已经进行了很多年，它不是唯一一个抗议苹果既当裁判又当运动员的应用。2018 年 12 月，在得知苹果要下场自己做视频订阅服务后，流媒体巨头 Netflix 与之决裂，离开 App Store，拒绝再向苹果“交税”。

苹果之所以能从 App Store 中赚那么多钱，是因为按照苹果的规定，只要是虚拟物品，在 iPhone 的应用里销售都需要向苹果缴纳 30% 的税。这笔交易的逻辑是，苹果作为裁判，为应用提供平台和后勤服务，抽成理所当然——但苹果如今还想亲自与客户竞争，势必要破坏原有的生意。

苹果中国调整了旗下产品的售价，而调整的原因是，从2019年4月6日开始新政开始执行，制造业增值税将由此前的16%降至13%。目前，苹果中国官网已经出炉了这次降价的调整，其中iPhone最高降价500元。

根据我国在2019年3月28日发布的《海关总署公告2019年第15号》 规定，摸屏手机的税率为10%，而对于iPhone这样昂贵的进口智能手机，除了关税之外，还需缴纳13%的增值税。

增值税虽然可以抵扣，但是幅度远没有国产厂商大（国产厂商的增值税可以抵扣11%～16%），这也是为何国产机那么便宜的一大原因。